根據(jù)研究人員的一項研究，諸如圖片中的公共衛(wèi)生信息(與本次發(fā)布相關(guān))——旨在減少父母購買以水果飲料或兒童形式銷售的含糖飲料——說服了很大一部分父母避免這些飲料在華盛頓大學和賓夕法尼亞大學。
華盛頓大學領(lǐng)導(dǎo)的這項研究旨在評估文化定制的反營銷信息對飲料選擇的影響，類似于嚴厲的反吸煙運動，并涉及 1,600 多名通過加入 Facebook 群組參與的拉丁裔父母。研究人員專注于這種人口因為Latinx孩子有含糖飲料的消費率很高，而飲料行業(yè)故意瞄準Latinx社區(qū)，說博士詹姆斯·克里格，主要作者，在華盛頓大學學校衛(wèi)生系統(tǒng)和人口健康的臨床教授公共衛(wèi)生。
“與飲用含糖飲料相關(guān)的負面健康影響——例如蛀牙或晚年的糖尿病——正在對這個社區(qū)造成不成比例的影響，”克里格說。“我們希望這些孩子和其他孩子能夠避免對最終會傷害他們的產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的口味偏好。”
為了設(shè)計他們周四發(fā)表在《美國公共衛(wèi)生雜志》上的研究，研究人員咨詢了來自全國各地數(shù)十名拉丁裔父母的焦點小組，以了解他們對營銷如何運作的看法，以及他們?nèi)绾慰紤]為孩子購買的東西，如以及如何在文化上定制能夠在他們的社區(qū)中產(chǎn)生共鳴的信息。
“他們知道有針對性的營銷在數(shù)字時代一直在發(fā)生，但真正吸引他們的是他們收到了欺騙性信息，他們認為這些信息導(dǎo)致他們代表孩子做出不健康的選擇，”克里格說。
Krieger 補充說，這種行業(yè)營銷通過在產(chǎn)品周圍創(chuàng)造“健康光環(huán)”，讓父母相信果汁飲料是健康飲料。廣告、標簽，甚至在線游戲和卡通片通常都包含有關(guān)維生素 C 等營養(yǎng)素的聲明，以及健康兒童在參加運動時飲用其產(chǎn)品的圖片。
注意：含糖飲料反營銷工具包：下載信息和圖片，分享水果飲料的真相。
借助來自這些焦點小組的信息以及一家拉丁營銷公司的幫助，研究人員創(chuàng)建了西班牙語和英語的反營銷圖形和信息，旨在引起憤怒、對兒童有害影響的恐懼和其他負面情緒。這些信息列出了特定的品牌和形象，并描述了這些產(chǎn)品的不利影響。
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