dsp是什么牌子（dsp是什么）

關(guān)于dsp是什么牌子，dsp是什么這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道，今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái)。

2、這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

3、在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。

4、它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。

5、DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。

6、區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

7、一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

8、首先，DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。

9、從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。

10、Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光, 如果決定競(jìng)價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。

11、如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。

12、整個(gè)過(guò)程如果速度稍慢，Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

13、其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。

14、從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告主最終不是為了購(gòu)買媒體，而是希望通過(guò)媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。

15、服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對(duì)Ad Exchange每一次傳過(guò)來(lái)的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)決定競(jìng)價(jià)策略。

16、這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。

17、DSP在整個(gè)過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來(lái)分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

18、國(guó)內(nèi)DSP發(fā)展情況　DSP即需求方平臺(tái)，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來(lái)已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。

19、DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)更加透明，高效，和可控，非常符合未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

20、目前，中國(guó)的DSP才剛剛起步，發(fā)展正方興未艾。

21、但嚴(yán)格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域?qū)τ贒SP的理解都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到普及的程度。

22、2012年初，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司品友互動(dòng)，搭建了多個(gè)以Hadoop基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分布式計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施，自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國(guó)家專利保護(hù)。

23、品友互動(dòng)正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的TANX選擇合適的曝光競(jìng)價(jià)來(lái)投放廣告，成為了中國(guó)第一家真正意義上的DSP。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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