通過社會(huì)營銷活動(dòng)鼓勵(lì)人們改變行為可以幫助恢復(fù)受威脅的野生動(dòng)物種群。
新的研究表明，社會(huì)營銷活動(dòng)在野生動(dòng)物物種的恢復(fù)中發(fā)揮著重要作用，提供的證據(jù)可以幫助自然資源保護(hù)者設(shè)計(jì)更具成本效益的未來活動(dòng)。
社會(huì)營銷借鑒了傳統(tǒng)營銷的思想，但它不是試圖銷售產(chǎn)品，而是試圖改變?nèi)祟惖男袨?。這些運(yùn)動(dòng)成功地促進(jìn)了回收和戒煙等行動(dòng)，這一技術(shù)已被自然資源保護(hù)者用來保護(hù)一些物種。
然而，自然資源保護(hù)主義者很難衡量這一運(yùn)動(dòng)的長期成功，因?yàn)槲锓N數(shù)量的恢復(fù)可能需要一段時(shí)間。現(xiàn)在，倫敦帝國理工學(xué)院的一個(gè)團(tuán)隊(duì)通過研究所有可能的人口變化驅(qū)動(dòng)因素，已經(jīng)能夠確定社會(huì)營銷是瀕危物種恢復(fù)的關(guān)鍵因素。
該團(tuán)隊(duì)今天在《保護(hù)生物學(xué)》雜志上發(fā)表了他們的研究成果。他們研究了拯救黃頭珊瑚亞馬遜鸚鵡的活動(dòng)，這是一種原產(chǎn)于加勒比島博內(nèi)爾島的鳥類。“罕見的驕傲”運(yùn)動(dòng)使用了各種營銷技巧，包括海報(bào)、歌曲、概況介紹和教堂布道，以提高人們對(duì)勞拉的受威脅地位以及關(guān)于勞拉所有權(quán)、捕獲和交易的法律的認(rèn)識(shí)。
帝國生命科學(xué)部的合著者莫雷納米爾斯(Morena Mills)博士說：“20年前，在保護(hù)運(yùn)動(dòng)開始之前，在博內(nèi)爾島的黃色亞馬遜鸚鵡比野生的還要多。
“從那以后，每年的人口調(diào)查顯示，鸚鵡的種類正在恢復(fù)，從1998年的294種增加到2018年的1023種。我們想知道這種變化帶來了哪些措施?！?
該團(tuán)隊(duì)調(diào)查了勞拉種群恢復(fù)的潛在原因(如偷獵減少)，這些必要條件允許這些原因影響勞拉的種群(如保護(hù)它們的現(xiàn)有環(huán)境法)，最后是它們可能的條件是否存在(如那些定期實(shí)施的環(huán)境法)。
最后，該小組采訪了博內(nèi)爾島八個(gè)利益攸關(guān)方團(tuán)體的代表，包括獸醫(yī)、旅游專業(yè)人員、教育工作者、政府官員和當(dāng)?shù)鼐用瘛?
他們發(fā)現(xiàn)，勞拉的人口恢復(fù)可能有三個(gè)主要原因，包括社會(huì)營銷活動(dòng)改變行為。作為皇家碩士論文的一部分，Gabby Salazar領(lǐng)導(dǎo)了這篇論文，他說：“使用定性評(píng)估技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)這種增長可能是由行為改變運(yùn)動(dòng)、環(huán)境教育計(jì)劃和執(zhí)法的結(jié)合所驅(qū)動(dòng)的?！?。
合著者、牛津馬丁學(xué)院研究員、保護(hù)營銷研究的國際領(lǐng)導(dǎo)者迪奧戈維里博士說：“衡量保護(hù)計(jì)劃的影響可能很難，因?yàn)橐吧鷦?dòng)物種群往往需要很多年才能顯示出恢復(fù)的跡象。這項(xiàng)研究是最早研究行為改變運(yùn)動(dòng)的長期影響的人之一，并提供了證據(jù)，證明這些可以在野生動(dòng)物種群的恢復(fù)中發(fā)揮重要作用?！?
薩拉扎女士補(bǔ)充說：“我們需要更多節(jié)省時(shí)間和成本的方法來了解保護(hù)措施的影響，包括試圖影響人類行為的營銷活動(dòng)。一般消除方法，即我們?cè)诒狙芯恐惺褂玫姆椒?，符合所有這些標(biāo)準(zhǔn)”。
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