社會營銷活動可以幫助恢復受威脅的野生物種

通過社會營銷活動鼓勵人們改變行為可以幫助恢復受威脅的野生動物種群。

新的研究表明，社會營銷活動在野生動物物種的恢復中發(fā)揮著重要作用，提供的證據(jù)可以幫助自然資源保護者設計更具成本效益的未來活動。

社會營銷借鑒了傳統(tǒng)營銷的思想，但它不是試圖銷售產(chǎn)品，而是試圖改變人類的行為。這些運動成功地促進了回收和戒煙等行動，這一技術已被自然資源保護者用來保護一些物種。

然而，自然資源保護主義者很難衡量這一運動的長期成功，因為物種數(shù)量的恢復可能需要一段時間。現(xiàn)在，倫敦帝國理工學院的一個團隊通過研究所有可能的人口變化驅動因素，已經(jīng)能夠確定社會營銷是瀕危物種恢復的關鍵因素。

該團隊今天在《保護生物學》雜志上發(fā)表了他們的研究成果。他們研究了拯救黃頭珊瑚亞馬遜鸚鵡的活動，這是一種原產(chǎn)于加勒比島博內爾島的鳥類?！昂币姷尿湴痢边\動使用了各種營銷技巧，包括海報、歌曲、概況介紹和教堂布道，以提高人們對勞拉的受威脅地位以及關于勞拉所有權、捕獲和交易的法律的認識。

帝國生命科學部的合著者莫雷納米爾斯(Morena Mills)博士說：“20年前，在保護運動開始之前，在博內爾島的黃色亞馬遜鸚鵡比野生的還要多。

“從那以后，每年的人口調查顯示，鸚鵡的種類正在恢復，從1998年的294種增加到2018年的1023種。我們想知道這種變化帶來了哪些措施。”

該團隊調查了勞拉種群恢復的潛在原因(如偷獵減少)，這些必要條件允許這些原因影響勞拉的種群(如保護它們的現(xiàn)有環(huán)境法)，最后是它們可能的條件是否存在(如那些定期實施的環(huán)境法)。

最后，該小組采訪了博內爾島八個利益攸關方團體的代表，包括獸醫(yī)、旅游專業(yè)人員、教育工作者、政府官員和當?shù)鼐用瘛?

他們發(fā)現(xiàn)，勞拉的人口恢復可能有三個主要原因，包括社會營銷活動改變行為。作為皇家碩士論文的一部分，Gabby Salazar領導了這篇論文，他說：“使用定性評估技術，我們發(fā)現(xiàn)這種增長可能是由行為改變運動、環(huán)境教育計劃和執(zhí)法的結合所驅動的?！薄?

合著者、牛津馬丁學院研究員、保護營銷研究的國際領導者迪奧戈維里博士說：“衡量保護計劃的影響可能很難，因為野生動物種群往往需要很多年才能顯示出恢復的跡象。這項研究是最早研究行為改變運動的長期影響的人之一，并提供了證據(jù)，證明這些可以在野生動物種群的恢復中發(fā)揮重要作用?！?

薩拉扎女士補充說：“我們需要更多節(jié)省時間和成本的方法來了解保護措施的影響，包括試圖影響人類行為的營銷活動。一般消除方法，即我們在本研究中使用的方法，符合所有這些標準”。

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