聽花的質量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓？

關于聽花的質量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓？,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧~.~！

都以為它快死了，它卻又活了；都以為太上老君都救不了它了，它卻在不斷收獲同情分，品牌力逆勢上升，各門店又正常開張了……

聽花賣個5.86萬元/瓶，確實沒惹誰礙誰，只要有人愿意買，愿意被“割”，賣個58.6萬元/瓶，又違了什么法？

被“3.15”曝光的近兩個多月來，張雪峰和他的小伙伴們，仿佛人間蒸發(fā)了一般。

只是5月7日，聽花收到了成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局《行政處罰決定書》，因“引人誤解的宣傳”違反了不正當競爭法被罰，而質量過關。

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質量杠杠滴，“聽花粉”不是“傻瓜粉”

“3.15”的初衷，旨在保護消費者權益，同時加強對質量安全問題、商家不規(guī)范行為等方面的監(jiān)督和處理。

可今年的“3.15”，卻出乎意料地上了一款質量過硬的聽花。

據(jù)了解，315報道后，多地相關部門聯(lián)合執(zhí)法，對聽花翻箱倒柜、挖地三尺，據(jù)說是以遠超正常食品抽檢項目的標準，想把這瓶“假酒”坐實。

可想法很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。一番操作下來，得出的結果卻讓人很郁悶：聽花酒符合相關規(guī)定，沒有產(chǎn)品質量問題。

不是說，“加點薄荷賣你五萬”嗎？

怎么專業(yè)機構一來，就露出了原形：質量杠杠滴。這臉是打給誰看的？

實際上，聽花的名字緣來，可能與太上老君托夢張雪峰有關，可質量上面，絕對不是張雪峰晚上做夢憑空想出來的，而是有國家知識產(chǎn)權局授權的“老酒再釀造”發(fā)明專利作支撐的。

也就是說，“香濃味厚、落口生津”的聽花酒，是一項白酒界的創(chuàng)造發(fā)明，是一項基于傳統(tǒng)白酒基礎上的科學創(chuàng)造。

你說這白紙黑字的，到底是不是“假酒”嘛？如果真是“假酒”，能喝得起聽花酒的那幫“精英”，又不是沒文化、沒見識的土農(nóng)民，會有那么好忽悠？

而這些技術基礎才是聽花“掌門人”張雪峰，敢于公開說聽花酒賣5.86萬元/瓶還便宜了，應該再漲5倍價格，賣30萬/瓶都值，敢于在“3.15”報道后，直接發(fā)被視為硬杠央視的“關于央視3.15報道涉及聽花酒相關專利”說明的底氣所在吧！

況且，你說白酒營銷完全按《廣告法》來，那么，應該被勒令整頓的，就絕不止聽花一家了。

你說，眾所周知的季克良“茅臺抗癌說”和丁雄軍“早中晚喝酒說”，存不存在誤導消費者、侵害消費者利益的嫌疑？

你說，眾所周知的古井貢“年份原漿說”和貴州醇“真實年份說”，存不存在以虛假營銷概念欺騙消費者的嫌疑？

你說，眾所周知的很多白酒品牌上打個“10、20、30、50”的數(shù)字，讓懂的人都懂這是10年存、20年存、30年存的事實，實際上都是偷換概念，這到底算不算“打擦邊球”的惡劣營銷行為？

……

所以，說句不好聽的話就是：為了企業(yè)活下去，別人可以，為啥聽花就不可以？

而不可以的原因，據(jù)坊間傳聞，竟是因為論資排輩的江湖，聽花不夠“聽話”。

2

罰款180萬，聽花又回來了

質量杠杠滴，從此，聽花變“繁花”，一夜之間火遍了大街小巷，讓不知道聽花的，都知道聽花了，讓沒喝過聽花的，也想去嘗個鮮喝一下。

藏獒說酒嚴重懷疑，“3.15”和張雪峰是在故意唱雙簧，是典型的一起惡意炒作事件。證據(jù)就是聽花曾在央視花巨資大打廣告。

但懷疑歸懷疑，對聽花的《行政處罰決定書》還是來了。

“決定書”中稱“存在將聽花酒功效中科學上未定論的觀點和未經(jīng)核實的用戶評價用于聽花酒的商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為”，屬于不正當競爭，罰款180萬。

藏獒說酒分析，這個處罰的描述對應了315報道的內(nèi)容，一方面聽花店員介紹了與功效相關的國際專利申請，專利還沒拿到授權，所以屬于科學上未定論的觀點。還有就是客戶案例有是有，但是你無法論證他的因果關系，怎么證明客戶回春是因為喝了你聽花酒呢？而這個接近定格的處罰，說明了有關部門嚴格執(zhí)法的決心。但是，經(jīng)過此劫，聽花也算是長大了，而且與“得到”的相比，這個結果，聽花應該也勉強能夠接受吧！

想“教訓”聽花的，這回可能倒幫了聽花一個大忙。這聽花到底是該偷著樂呢，還該偷著笑呢？

畢竟在此次“風波”中，聽花已經(jīng)賺得盆滿缽滿了，它成功讓厭惡聽花的，變得都同情聽花了，讓只會“活佛托夢”、“太上老君托夢”的張雪峰，變成了一個“只割富人，不坑老百姓”的草根英雄，變成了敢于挑戰(zhàn)名酒霸威、敢于創(chuàng)新創(chuàng)造的營銷奇才。

而聽花經(jīng)此一役后，也仿佛價值一夜飆升，弄得張雪峰都只能搞配額供貨制，來應對經(jīng)銷商日益增大的“胃口”了。據(jù)青海春天5月9日的官網(wǎng)消息，每年投放市場的聽花產(chǎn)品總量不超過3000噸（包含銷售用酒、推廣用酒及品鑒用酒），其中計劃內(nèi)配額不超過1000噸，計劃外不超過2000噸。

關鍵是這還不算啥，聽花還對5860元/瓶的標準裝價格進行了調(diào)整，由原結算價格調(diào)整至3989元/瓶。同時，暫停定價為5.86萬元/瓶的精品裝在內(nèi)地銷售，改為向國際化進軍，去為國爭光割“洋韭菜”。

這“三板斧”打得實在精彩，一則告訴“花粉們”，聽花的稀缺，連茅臺都比不了，飛天茅臺2023年投放量預估為6.8萬噸，是聽花的20多倍；二則告訴“花粉們”，要感謝3.15，讓聽花現(xiàn)在是一瓶難求，不漲價實在滿足不了市場需求；三則告訴“花粉們”，聽花是有責任、有擔當?shù)钠髽I(yè)，在茅臺都解決不了的白酒國際化這個難題上，聽花拒絕“內(nèi)卷”、決定去當“急先鋒”，去趟出一條新路。

一切來得那么突然，一切又來得那么釋然，力挽狂瀾、正常營業(yè)的聽花，接下來還將給我們帶來什么，讓我們拭目以待！

以上就是關于【聽花的質量一本正經(jīng)，卻因不“聽話”被教訓？】的相關內(nèi)容，希望對大家有幫助！

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