關于市場營銷環(huán)境分析報告，市場營銷環(huán)境分析主要包括哪些內容這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！
1、營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析外部環(huán)境分析包括:一般環(huán)境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發(fā)展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統(tǒng)計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);2、產業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。
2、3、運營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。
3、市場環(huán)境分析包括:市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經濟壁壘)等;4、標桿企業(yè)分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業(yè))如果要進一步做市場營銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。
4、拓展資料：構成要素：市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素。
5、一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內部各個部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。
6、微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。
7、前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。
8、兩者之間并非并列關系，而是主從關系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境、。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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