研究發(fā)現(xiàn) 在臉書發(fā)布專業(yè)飲酒評論的酒精廣告增加了飲酒欲望

臉書等社交媒體網(wǎng)站上的酒精廣告可以增加年輕人的飲酒欲望，如果這些廣告包含用戶的專業(yè)評論。這是根據(jù)最新一期《酒精和藥物研究》雜志上的一項(xiàng)新研究得出的結(jié)論。

新的研究表明，觀看酒精廣告的社交媒體用戶在對飲酒廣告有評論時(shí)，更容易“喜歡”或“分享”廣告?！吧缃幻襟w上的信息不僅僅是帖子或信息。我們接觸到其他用戶對帖子的反應(yīng)，這些反應(yīng)會影響你喝酒的欲望，”研究報(bào)告的喬納森諾爾博士說。主要作者?！拔覀兊难芯拷Y(jié)果表明，其他社交媒體用戶留下的評論可能會強(qiáng)化或否認(rèn)帖子中的信息?！鄙缃幻襟w網(wǎng)站上有數(shù)百個(gè)企業(yè)贊助的酒類廣告(擁有數(shù)百萬點(diǎn)贊和分享)和數(shù)百萬條YouTube視頻酒類廣告，酒類公司紛紛拓展平臺吸引年輕消費(fèi)者。新的研究表明，該行業(yè)需要完善自愿自律體系來管理其廣告，可能通過限制或禁止對社交媒體廣告的評論。

研究對象是康涅狄格大學(xué)醫(yī)學(xué)院的諾埃爾和托馬斯巴博爾。研究對象是120名生活在美國的21至24歲的年輕人。每個(gè)參與者觀看了四個(gè)在線廣告(實(shí)際上是臉書發(fā)布的啤酒廣告)。研究人員隨后選擇了一些與廣告一起出現(xiàn)的評論--要么是附在網(wǎng)絡(luò)廣告上的支持性評論，要么是反對飲酒的評論。廣告也不一樣，不管是喜歡的很多，分享的還是評論的(幾千)還是低數(shù)字的(幾十到幾百)。看完每個(gè)廣告后，參與者被問及他們是否認(rèn)為廣告會增加他們的飲酒欲望。參與者還指出他們是否喜歡或分享他們看過的廣告。他們拿了10美元。參與者在接觸到帶有反飲酒評論和高“用戶參與度”(即喜歡/分享/評論)的廣告后，發(fā)現(xiàn)飲酒欲望最低。與此廣告相比，參與者在看到廣告中支持飲酒的評論和高用戶參與度后，飲酒欲望增加了3.5倍。

此外，與帶有反飲酒評論的廣告相比，帶有支持飲酒評論的廣告使參與者表達(dá)意愿或分享廣告的可能性增加了一倍多?！罢娴暮芪?。這些言論可能不僅會影響喝酒的欲望，還會增加原始信息的范圍和病毒，”諾埃爾博士說。然而，總體而言，研究人員表示，影響參與者的似乎不是喜歡、分享和評論的數(shù)量，而是評論的類型——即對酒精的評論或反對意見。

有酒精問題的人可能受影響最大。研究人員寫道：“(H)酒精使用者和依賴酒精的人可能最容易受到飲酒評論的潛在影響。”這些廣告，加上對飲酒的正面評價(jià)，可能會起到酒精的作用。"接觸酒精后飲酒欲望的增加可能表明治療后酒精中毒的復(fù)發(fā)。"目前，酒類廣告商有一個(gè)自律系統(tǒng)，旨在限制過度使用和吸引年輕人的描述，以及其他限制。根據(jù)研究人員的說法，目前的結(jié)果表明，社交媒體上的酒精廣告應(yīng)該限制或禁止評論。他們建議的另一種可能性是，公司可以利用評論區(qū)來宣傳關(guān)于適度和負(fù)責(zé)任飲酒的信息。

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