研究發(fā)現(xiàn) 在臉書發(fā)布專業(yè)飲酒評論的酒精廣告增加了飲酒欲望
臉書等社交媒體網(wǎng)站上的酒精廣告可以增加年輕人的飲酒欲望,如果這些廣告包含用戶的專業(yè)評論。這是根據(jù)最新一期《酒精和藥物研究》雜志上的一項新研究得出的結論。
新的研究表明,觀看酒精廣告的社交媒體用戶在對飲酒廣告有評論時,更容易“喜歡”或“分享”廣告?!吧缃幻襟w上的信息不僅僅是帖子或信息。我們接觸到其他用戶對帖子的反應,這些反應會影響你喝酒的欲望,”研究報告的喬納森諾爾博士說。主要作者?!拔覀兊难芯拷Y果表明,其他社交媒體用戶留下的評論可能會強化或否認帖子中的信息?!鄙缃幻襟w網(wǎng)站上有數(shù)百個企業(yè)贊助的酒類廣告(擁有數(shù)百萬點贊和分享)和數(shù)百萬條YouTube視頻酒類廣告,酒類公司紛紛拓展平臺吸引年輕消費者。新的研究表明,該行業(yè)需要完善自愿自律體系來管理其廣告,可能通過限制或禁止對社交媒體廣告的評論。
研究對象是康涅狄格大學醫(yī)學院的諾埃爾和托馬斯巴博爾。研究對象是120名生活在美國的21至24歲的年輕人。每個參與者觀看了四個在線廣告(實際上是臉書發(fā)布的啤酒廣告)。研究人員隨后選擇了一些與廣告一起出現(xiàn)的評論--要么是附在網(wǎng)絡廣告上的支持性評論,要么是反對飲酒的評論。廣告也不一樣,不管是喜歡的很多,分享的還是評論的(幾千)還是低數(shù)字的(幾十到幾百)??赐昝總€廣告后,參與者被問及他們是否認為廣告會增加他們的飲酒欲望。參與者還指出他們是否喜歡或分享他們看過的廣告。他們拿了10美元。參與者在接觸到帶有反飲酒評論和高“用戶參與度”(即喜歡/分享/評論)的廣告后,發(fā)現(xiàn)飲酒欲望最低。與此廣告相比,參與者在看到廣告中支持飲酒的評論和高用戶參與度后,飲酒欲望增加了3.5倍。
此外,與帶有反飲酒評論的廣告相比,帶有支持飲酒評論的廣告使參與者表達意愿或分享廣告的可能性增加了一倍多?!罢娴暮芪?。這些言論可能不僅會影響喝酒的欲望,還會增加原始信息的范圍和病毒,”諾埃爾博士說。然而,總體而言,研究人員表示,影響參與者的似乎不是喜歡、分享和評論的數(shù)量,而是評論的類型——即對酒精的評論或反對意見。
有酒精問題的人可能受影響最大。研究人員寫道:“(H)酒精使用者和依賴酒精的人可能最容易受到飲酒評論的潛在影響?!边@些廣告,加上對飲酒的正面評價,可能會起到酒精的作用。"接觸酒精后飲酒欲望的增加可能表明治療后酒精中毒的復發(fā)。"目前,酒類廣告商有一個自律系統(tǒng),旨在限制過度使用和吸引年輕人的描述,以及其他限制。根據(jù)研究人員的說法,目前的結果表明,社交媒體上的酒精廣告應該限制或禁止評論。他們建議的另一種可能性是,公司可以利用評論區(qū)來宣傳關于適度和負責任飲酒的信息。
免責聲明:本文由用戶上傳,與本網(wǎng)站立場無關。財經(jīng)信息僅供讀者參考,并不構成投資建議。投資者據(jù)此操作,風險自擔。 如有侵權請聯(lián)系刪除!
-
6月25-28日,由中國進出境生物安全研究會、中國國際旅行衛(wèi)生保健協(xié)會主辦,中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會支持,中國出入...瀏覽全文>>
-
胃腸鏡檢查,聽起來可能有些令人不安,但實際上,它可能是生活中的救命稻草。對于一些人來說,定期進行胃腸鏡...瀏覽全文>>
-
6月16日-20日,2025年優(yōu)秀博士后研究人員(紹興)研學活動順利舉行。本次活動匯聚了來自全國各地的百余名博士后,...瀏覽全文>>
-
近日,天津松果生物醫(yī)療科技有限公司自主研發(fā)的牛跟腱來源去端肽I型膠原蛋白原材料成功通過國家藥品監(jiān)督管理局...瀏覽全文>>
-
在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉型的浪潮奔涌之際,病理學正經(jīng)歷著前所未有的革新機遇。奧偉登(Evident)憑借百年光學技術積淀,以...瀏覽全文>>
-
6月6-8日,CHINAGUT 2025中國腸道大會在寧波國際會議中心隆重舉辦。大會由南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院、國家消化...瀏覽全文>>
-
在第28屆北京國際口腔展這一行業(yè)風向標級盛會上,北京易嶺生物科技有限公司(下面簡稱易嶺生物)憑借重磅新品發(fā)...瀏覽全文>>
-
2025款上汽大眾ID 4 X在安徽阜陽地區(qū)的售價會根據(jù)配置和選裝包有所不同。基礎版車型的廠商指導價大約在20萬...瀏覽全文>>
-
嵐圖FREE,作為一款集豪華與智能于一體的新能源SUV,正以全新的姿態(tài)迎接每一位渴望高品質(zhì)出行的用戶?,F(xiàn)在,嵐...瀏覽全文>>
-
安徽阜陽的大眾ARTEON 2022新款現(xiàn)已到店,最低售價從34 80萬元起,無疑是近期購車的最佳時機。這款車型以其...瀏覽全文>>