導(dǎo)讀 在過去的十年里，廣告業(yè)一直處于淘金熱的狀態(tài)。她說，她找到了一種新的方法來更好地了解客戶，更有效地影響他們的購買決策。這個神奇的詞叫
在過去的十年里，廣告業(yè)一直處于淘金熱的狀態(tài)。她說，她找到了一種新的方法來更好地了解客戶，更有效地影響他們的購買決策。這個神奇的詞叫做神經(jīng)營銷。通過測量大腦活動，買家實際上應(yīng)該在玻璃上。消費者權(quán)益倡導(dǎo)者闖入。然而，與此同時，人們越來越擔(dān)心他們的恐懼是沒有根據(jù)的。
神經(jīng)營銷是如何運作的？背后的想法是，人們不想透露或不能有意識地制造的信息可以直接從大腦中提取——通過客戶調(diào)查、演示、眼睛跟蹤程序和大腦掃描。如你所見：神經(jīng)營銷聯(lián)系不同的學(xué)科。這些專業(yè)包括經(jīng)濟學(xué)、工商管理、行為科學(xué)、心理學(xué)和神經(jīng)學(xué)。
但這正是問題所在。因為幾乎沒有專家對所有這些領(lǐng)域都有深刻的了解。Berneberhart在最近出版的《圖片報》中寫道，胡椒中有兔子。因為措施的執(zhí)行結(jié)果通常會被完全曲解。如今，許多研究表明，神經(jīng)營銷是一種相當(dāng)沒有意義的策略。
公司花的很多錢好像都被扔出窗外了。埃伯哈特詳細介紹了最重要的調(diào)查，并將神經(jīng)營銷視為一把稻草。好消息是：我們并不像我們經(jīng)常想象的那樣無助地與廣告業(yè)接觸。
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