什么是創(chuàng)新擴散理論模型（什么是創(chuàng)新擴散理論）

關(guān)于什么是創(chuàng)新擴散理論模型，什么是創(chuàng)新擴散理論這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，由是美國學者埃弗雷特·羅杰斯（E.***.Rogers）于20世紀60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。

2、2?簡介編輯本段　　創(chuàng)新擴散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。

3、羅杰斯認為，創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關(guān)于某個新語音的信息被傳播。

4、通過一個社會構(gòu)建過程，某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。

5、　　1927-1941年進行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究（玉米新品種推廣）通過農(nóng)民個人訪問表明大眾傳播可以較國有力地提供新的信息，而人際傳播對改變?nèi)说膽B(tài)度和行為更有力。

6、　　1962年，美國新墨西哥大學埃弗雷特·羅杰斯（Everett?M.?Rogers）教授研究了多個有關(guān)創(chuàng)新擴散的案例，出版了《創(chuàng)新擴散》（Diffusion?of?Innovations）一書（第一版），他考察了創(chuàng)新擴散的進程和各種影響因素，總結(jié)出創(chuàng)新事物在一個社會系統(tǒng)中擴散的基本規(guī)律，提出了著名的創(chuàng)新擴散S-曲線理論。

7、　　七八十年代，創(chuàng)新擴散的研究轉(zhuǎn)向在社會和文化境況中研究傳播媒介和受眾。

8、編碼與譯碼、傳媒與社會發(fā)展等注重雙向性和宏觀層面的研究成為熱點。

9、3?采用者編輯本段　　①創(chuàng)新者：大膽熱衷于嘗試新觀念，更見多識廣的社會關(guān)系　?、谠缙诓捎谜撸旱匚皇苋俗鹁?，通常是社會系統(tǒng)內(nèi)部最高層次的意見領(lǐng)袖　　③早期眾多跟進者：深思熟慮，經(jīng)常與同事溝通，但很少居于意見領(lǐng)袖的地位　?、芎笃诒姸喔M者：疑慮較多，通常是出于經(jīng)濟必要或社會關(guān)系壓力　?、轀笳撸阂蜓嘏f，局限于地方觀念，比較閉塞，參考資料是以往經(jīng)驗4?創(chuàng)新過程編輯本段　?、佾@知：接觸創(chuàng)新并略知其如何動作　?、谡f服：有關(guān)創(chuàng)新的態(tài)度形成　　③決定：確定采用或拒絕一項創(chuàng)新活動　?、軐嵤和度雱?chuàng)新運用　?、荽_認：強化或撤回關(guān)于創(chuàng)新的決定5?創(chuàng)新特征編輯本段　?、傧鄬?yōu)越性：認為某項創(chuàng)新優(yōu)越于它所取代的舊主意的程度。

10、　　②兼容性：認為某項創(chuàng)新與現(xiàn)有價值觀、以往經(jīng)驗、預期采用者需求的共存程度。

11、　　③復雜性：認為某項創(chuàng)新理解和運用的難度。

12、　?、芸稍囼炐裕耗稠梽?chuàng)新在有限基礎(chǔ)上可被試驗的程度。

13、　?、菘捎^察性：某項創(chuàng)新結(jié)果能為他人看見的程度。

14、6?研究概論編輯本段　　創(chuàng)新擴散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。

15、羅杰斯認為，創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關(guān)于某個新語音的信息被傳播。

16、通過一個社會構(gòu)建過程，某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。

17、　　1927-1941年進行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究（玉米新品種推廣）通過農(nóng)民個人訪問表明大眾傳播可以較國有力地提供新的信息，而人際傳播對改變?nèi)说膽B(tài)度和行為更有力。

18、　　羅杰斯的《創(chuàng)新擴散》　　1962年，羅杰斯與休梅克合著《創(chuàng)新與擴散》一書，總結(jié)了有關(guān)創(chuàng)新擴散的研究。

19、該書將創(chuàng)新擴散這一過程分為知曉、勸服、決定、確定四個階段，并提出了“創(chuàng)新擴散”的基本假設(shè)。

20、　　七八十年代，創(chuàng)新擴散的研究轉(zhuǎn)向在社會和文化境況中研究傳播媒介和受眾。

21、編碼與譯碼、傳媒與社會發(fā)展等注重雙向性和宏觀層面的研究成為熱點。

22、7?占比分類編輯本段　　人們在試用新產(chǎn)品的態(tài)度上有明顯的差別，每一產(chǎn)品領(lǐng)域都有先驅(qū)和早期采用者，在他們之后，越來越多的消費者開始采用該創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售達到高峰；當不采用該產(chǎn)品的消費者所剩無幾時，銷售額開始降低。

23、　　①、創(chuàng)新者：2.5%　?、凇⒃缙谑褂谜撸?3.5%　?、?、早期大眾：34%　?、?、晚期大眾：34%　?、荨⒙湮檎撸?6%。

24、　　影響新產(chǎn)品采用的另一個因素是個人影響力，即個人對其他人的態(tài)度和購買概率的影響能力。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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