什么是創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型(什么是創(chuàng)新擴(kuò)散理論)
關(guān)于什么是創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型,什么是創(chuàng)新擴(kuò)散理論這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道,今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!
1、創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一,由是美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯(E.***.Rogers)于20世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過(guò)媒介勸服人們接受新觀(guān)念、新事物、新產(chǎn)品的理論,側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響。
2、2?簡(jiǎn)介編輯本段 創(chuàng)新擴(kuò)散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。
3、羅杰斯認(rèn)為,創(chuàng)新是一種被個(gè)人或其他采用單位視為新穎的觀(guān)念、實(shí)踐或事物;創(chuàng)新擴(kuò)散是指一種基本社會(huì)過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中,主觀(guān)感受到的關(guān)于某個(gè)新語(yǔ)音的信息被傳播。
4、通過(guò)一個(gè)社會(huì)構(gòu)建過(guò)程,某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。
5、 1927-1941年進(jìn)行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究(玉米新品種推廣)通過(guò)農(nóng)民個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)表明大眾傳播可以較國(guó)有力地提供新的信息,而人際傳播對(duì)改變?nèi)说膽B(tài)度和行為更有力。
6、 1962年,美國(guó)新墨西哥大學(xué)埃弗雷特·羅杰斯(Everett?M.?Rogers)教授研究了多個(gè)有關(guān)創(chuàng)新擴(kuò)散的案例,出版了《創(chuàng)新擴(kuò)散》(Diffusion?of?Innovations)一書(shū)(第一版),他考察了創(chuàng)新擴(kuò)散的進(jìn)程和各種影響因素,總結(jié)出創(chuàng)新事物在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中擴(kuò)散的基本規(guī)律,提出了著名的創(chuàng)新擴(kuò)散S-曲線(xiàn)理論。
7、 七八十年代,創(chuàng)新擴(kuò)散的研究轉(zhuǎn)向在社會(huì)和文化境況中研究傳播媒介和受眾。
8、編碼與譯碼、傳媒與社會(huì)發(fā)展等注重雙向性和宏觀(guān)層面的研究成為熱點(diǎn)。
9、3?采用者編輯本段 ?、賱?chuàng)新者:大膽熱衷于嘗試新觀(guān)念,更見(jiàn)多識(shí)廣的社會(huì)關(guān)系 ?、谠缙诓捎谜撸旱匚皇苋俗鹁矗ǔJ巧鐣?huì)系統(tǒng)內(nèi)部最高層次的意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?、墼缙诒姸喔M(jìn)者:深思熟慮,經(jīng)常與同事溝通,但很少居于意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位 ?、芎笃诒姸喔M(jìn)者:疑慮較多,通常是出于經(jīng)濟(jì)必要或社會(huì)關(guān)系壓力 ?、轀笳撸阂蜓嘏f,局限于地方觀(guān)念,比較閉塞,參考資料是以往經(jīng)驗(yàn)4?創(chuàng)新過(guò)程編輯本段 ?、佾@知:接觸創(chuàng)新并略知其如何動(dòng)作 ?、谡f(shuō)服:有關(guān)創(chuàng)新的態(tài)度形成 ③決定:確定采用或拒絕一項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng) ?、軐?shí)施:投入創(chuàng)新運(yùn)用 ?、荽_認(rèn):強(qiáng)化或撤回關(guān)于創(chuàng)新的決定5?創(chuàng)新特征編輯本段 ?、傧鄬?duì)優(yōu)越性:認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新優(yōu)越于它所取代的舊主意的程度。
10、 ②兼容性:認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新與現(xiàn)有價(jià)值觀(guān)、以往經(jīng)驗(yàn)、預(yù)期采用者需求的共存程度。
11、 ?、蹚?fù)雜性:認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新理解和運(yùn)用的難度。
12、 ④可試驗(yàn)性:某項(xiàng)創(chuàng)新在有限基礎(chǔ)上可被試驗(yàn)的程度。
13、 ?、菘捎^(guān)察性:某項(xiàng)創(chuàng)新結(jié)果能為他人看見(jiàn)的程度。
14、6?研究概論編輯本段 創(chuàng)新擴(kuò)散理論是埃弗雷特·羅杰斯提出的。
15、羅杰斯認(rèn)為,創(chuàng)新是一種被個(gè)人或其他采用單位視為新穎的觀(guān)念、實(shí)踐或事物;創(chuàng)新擴(kuò)散是指一種基本社會(huì)過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中,主觀(guān)感受到的關(guān)于某個(gè)新語(yǔ)音的信息被傳播。
16、通過(guò)一個(gè)社會(huì)構(gòu)建過(guò)程,某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。
17、 1927-1941年進(jìn)行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究(玉米新品種推廣)通過(guò)農(nóng)民個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)表明大眾傳播可以較國(guó)有力地提供新的信息,而人際傳播對(duì)改變?nèi)说膽B(tài)度和行為更有力。
18、 羅杰斯的《創(chuàng)新擴(kuò)散》 1962年,羅杰斯與休梅克合著《創(chuàng)新與擴(kuò)散》一書(shū),總結(jié)了有關(guān)創(chuàng)新擴(kuò)散的研究。
19、該書(shū)將創(chuàng)新擴(kuò)散這一過(guò)程分為知曉、勸服、決定、確定四個(gè)階段,并提出了“創(chuàng)新擴(kuò)散”的基本假設(shè)。
20、 七八十年代,創(chuàng)新擴(kuò)散的研究轉(zhuǎn)向在社會(huì)和文化境況中研究傳播媒介和受眾。
21、編碼與譯碼、傳媒與社會(huì)發(fā)展等注重雙向性和宏觀(guān)層面的研究成為熱點(diǎn)。
22、7?占比分類(lèi)編輯本段 人們?cè)谠囉眯庐a(chǎn)品的態(tài)度上有明顯的差別,每一產(chǎn)品領(lǐng)域都有先驅(qū)和早期采用者,在他們之后,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始采用該創(chuàng)新產(chǎn)品,產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)到高峰;當(dāng)不采用該產(chǎn)品的消費(fèi)者所剩無(wú)幾時(shí),銷(xiāo)售額開(kāi)始降低。
23、 ?、?、創(chuàng)新者:2.5% ?、凇⒃缙谑褂谜撸?3.5% ?、?、早期大眾:34% ?、堋⑼砥诖蟊姡?4% ?、荨⒙湮檎撸?6%。
24、 影響新產(chǎn)品采用的另一個(gè)因素是個(gè)人影響力,即個(gè)人對(duì)其他人的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)概率的影響能力。
本文分享完畢,希望對(duì)大家有所幫助。
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