關于行業(yè)生命周期四個階段發(fā)展戰(zhàn)略，行業(yè)生命周期四個階段這個問題很多朋友還不知道，今天小六來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、一般來說，產品生命周期可以分為介紹期、成長期、成熟期、衰退期這樣四個階段。
2、 產品生命周期的營銷策略 產品生命周期的不同階段，有著不同的市場機會和市場風險。
3、只有高瞻遠矚，選擇與產品生命周期相一致的營銷目標和營銷策略，才能確保企業(yè)的生存和發(fā)展。
4、熟悉產品銷售的成長規(guī)律，把握產品生命的基本特征，理性地確立銷售營銷目標和動態(tài)地制訂營銷策略，這是延長產品生命，實現(xiàn)產品價值及其增值的基本途徑。
5、 1. 導入期營銷策略:貼近消費者，縮短導入期。
6、在廣告宣傳方面，應以產品的性能和特點介紹為主，以激發(fā)消費者的購買欲望;在產品銷售方面，可選用有較高信譽的中間商代銷或者采用試用、上門推銷、節(jié)日推銷等方式，以提高品牌知曉率;在產品定價方面，可采取高價策略先聲奪人，或采取低價滲透策略，以提高市場占有率;在產品生產方面，應進一步優(yōu)化設計，以提高產品質量，改善產品性能和降低生產成本;在目標市場的選擇上，可采取無差異性的市場策略，以降低營銷成本和吸引潛在消費者。
7、 2. 成長期營銷策略:延長成長期，提高占有率。
8、在產品銷售方面，應不斷開辟新市場，尋找新用戶，以擴大產品市場份額;在廣告宣傳上，應從產品知覺廣告轉向產品偏好廣告，以樹立產品的市場形象;在產品定價方面，應采取降價策略，以吸引價格敏感的購買者;在產品生產上，努力改進產品質量，增加新的款式和規(guī)格，以滿足潛在消費者的不同需求;在目標市場的選擇上，宜采用差異性和密集型的市場策略，以滿足不同細分市場的需求，鞏固產品的市場地位。
9、 3. 成熟期營銷策略:改進營銷組合，維護市場份額。
10、成熟階段包括成長中的成熟、穩(wěn)定中的成熟和衰退中的成熟三個階段。
11、營銷人員應該系統(tǒng)地考慮市場、產品和營銷組合，以維護增長中的市場份額。
12、(1)市場改進。
13、通過差異性和密集性市場策略，進入新的細分市場，爭取競爭對手的顧客和轉變吸收非用戶，宣傳產品新的和更廣泛的用途。
14、(2)產品改進。
15、包括增加產品新功能(耐用性、可靠性、安全性等)、增加產品新特色(材料、尺寸、口味等)、增加產品美學訴求(顏色、結構、包裝等)等。
16、(3)營銷組合改進。
17、優(yōu)化價格、分銷、廣告及服務組合，注重企業(yè)形象設計，增強服務項目，采用贈品等促銷工具取代單純的廣告宣傳，通過降低銷售價格等手段拓展市場空間。
18、 4. 衰退期營銷策略:淡出市場，推陳出新。
19、合適的衰退戰(zhàn)略取決于行業(yè)的相對吸引力和公司在該行業(yè)中的競爭力。
20、企業(yè)應防止兩類錯誤:一是匆促收兵，出現(xiàn)新舊產品脫節(jié);二是難于割愛，坐失良機。
21、因此，企業(yè)經營者應該有預見地轉，有計劃地撤，有目的攻，應有選擇地降低投資水平，放棄無前景的消費群，改變投資熱點，及時榨取品牌價值，從容退出產品市場。
本文分享完畢，希望對大家有所幫助。
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