如何打造企業(yè)品牌建設(shè)（如何打造企業(yè)品牌）

關(guān)于如何打造企業(yè)品牌建設(shè)，如何打造企業(yè)品牌這個(gè)問(wèn)題很多朋友還不知道，今天小六來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、建立品牌七步驟品牌設(shè)計(jì):就是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。

2、品牌營(yíng)銷(xiāo):就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買(mǎi)到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

3、讓顧客感覺(jué)到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);他想購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，知道在哪里買(mǎi)，而且能夠買(mǎi)得到。

4、品牌初創(chuàng):就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。

5、顧客進(jìn)行了第一次的嘗試，就是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售，與品牌建立了關(guān)系，這個(gè)關(guān)系好，就可能維持下去。

6、品牌形成:是指顧客購(gòu)買(mǎi)和使用了產(chǎn)品后，出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。

7、這個(gè)時(shí)候，做大規(guī)模的廣告，就會(huì)有更大的效用。

8、品牌管理:就是要根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象，及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理，比如進(jìn)行品牌公關(guān)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)等，保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。

9、品牌定位流程品牌定位流程對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，從其定位開(kāi)始到推廣為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受要經(jīng)歷一個(gè)完整的過(guò)程。

10、品牌定位主要分三個(gè)階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、制定符合自身的品牌定位。

11、三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。

12、一、品牌定位影響因素分析。

13、這一階段是整個(gè)管理流程中最重要的一個(gè)階段，其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。

14、在進(jìn)行定位的分析過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。

15、1.社會(huì)環(huán)境分析。

16、企業(yè)在不同的品牌階段會(huì)遇到不同的社會(huì)環(huán)境，其中社會(huì)環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境，包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問(wèn)題。

17、農(nóng)夫山泉在與樂(lè)百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，通過(guò)發(fā)動(dòng)水戰(zhàn)，又鼓勵(lì)小學(xué)生進(jìn)行水仙花的實(shí)驗(yàn)，將自身定位于“天然水”，正是出于對(duì)環(huán)境污染因素的考慮。

18、2.顧客需求分析。

19、顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā)，通過(guò)在一定的社會(huì)大背景下，了解其所面對(duì)的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況，通過(guò)結(jié)合上述因素分析他們的主要消費(fèi)特性以及他們?cè)谛睦砩系男枨蟆?/p>

20、從顧客需求分析得出的結(jié)果來(lái)制定自己的品牌定位，才能符合顧客的需求。

21、顧客只看得到他們想看的，只能吃出他們想吃的味道，只有符合顧客心中需求的定位，才是顧客能感覺(jué)到的。

22、3.市場(chǎng)環(huán)境分析。

23、市場(chǎng)環(huán)境分析主要是以考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化為主。

24、隨著品牌的發(fā)展，在不同的品牌階段，市場(chǎng)環(huán)境會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。

25、主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費(fèi)者構(gòu)成以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等。

26、4.對(duì)手定位分析。

27、對(duì)手定位分析也是分析過(guò)程中一個(gè)最主要的因素。

28、只有通過(guò)對(duì)這一因素的分析，才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略，使自身脫穎而出。

29、在進(jìn)行對(duì)手定位分析時(shí)，實(shí)質(zhì)上涉及到的是市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上已有品牌的研究，或者對(duì)它們的重新定位，找出一個(gè)區(qū)別于它們的定位。

30、5.自身產(chǎn)品分析。

31、自身產(chǎn)品分析是品牌進(jìn)行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。

32、這一階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿(mǎn)足顧客的需求，符合市場(chǎng)的需要。

33、只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。

34、曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上流行一股“概念營(yíng)銷(xiāo)”的熱潮，他們認(rèn)為產(chǎn)品不是最重要的，只要營(yíng)銷(xiāo)策劃做得好，營(yíng)銷(xiāo)概念提得新就一定能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，得到消費(fèi)者的青睞。

35、但是，如果產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，無(wú)論品牌定位的如何精巧都不會(huì)取得成功的，這樣不止是損害顧客的利益?也損害了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

36、二、確立品牌定位。

37、品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。

38、了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求，根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。

39、這一階段在整個(gè)品牌定位管理過(guò)程中起著承上啟下的作用，是品牌定位宜傳的前奏。

40、品牌定位的確立是通過(guò)提煉品牌的核心價(jià)值，根據(jù)不同因素的分析，找出品牌的內(nèi)涵，確立品牌的一種獨(dú)特的形象。

41、如非?？蓸?lè)的形象就是民族品牌，海爾就是服務(wù)的代表。

42、這個(gè)形象可以通過(guò)一句簡(jiǎn)單的廣告詞，如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”，或者一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展示出來(lái)。

43、三、品牌定位的展示。

44、品牌定位的展示是指通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。

45、品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷(xiāo)展示等。

46、另外也可以通過(guò)價(jià)格這一因素展示自身的定位，如世界上最貴的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己高貴的形象展示給顧客。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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